{"id":35334,"date":"2020-10-13T17:35:47","date_gmt":"2020-10-13T17:35:47","guid":{"rendered":"http:\/\/utel.mx\/blog\/?p=35334"},"modified":"2023-03-10T17:11:37","modified_gmt":"2023-03-10T17:11:37","slug":"la-falta-de-desarrollo-de-marca-en-el-emprendimiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/utel.mx\/blog\/tendencias\/la-falta-de-desarrollo-de-marca-en-el-emprendimiento\/","title":{"rendered":"La falta de desarrollo de marca en el emprendimiento"},"content":{"rendered":"

En el mundo del emprendimiento se suele hablar bastante de marketing, productos y ventas, y muy poco sobre construcci\u00f3n y desarrollo de marca. Esta disciplina llamada \u201cBranding\u201d suele quedar relegada, en segundo plano o incluso olvidada por quienes montan un proyecto propio, pasando por alto la importancia que esta rama del Marketing tiene para construir un negocio rentable, sustentable y, sobre todo, perdurable en el tiempo.<\/span><\/p>\n

El emprendedor nuevo suele responder al sentido de urgencia, es decir, sus acciones m\u00e1s pr\u00f3ximas son dirigidas a la soluci\u00f3n de problemas a corto plazo, generalmente y a gran escala, se trata de ventas y mejoras en el producto o servicio ofrecido. Comportamiento totalmente entendible si se consideran las dificultades y muchas veces limitaciones que pueden existir en levantar un nuevo negocio. Sin embargo, debido a la respuesta a este sentido de urgencia, la mayor\u00eda de las veces se deja de lado el desarrollo de la marca, cometiendo el grave error de no considerarla como uno de los principales activos de un negocio.<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una marca?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Incluso hoy, cuando el concepto de marca ha sido desarrollado por grandes exponentes y es mucho m\u00e1s influyente en las personas que hace d\u00e9cadas atr\u00e1s, sigue existiendo desconocimiento en su definici\u00f3n y esta suele simplificarse y diluirse en algunos aspectos que no abarcan su totalidad. Generalmente, se habla de aspectos visuales como el logo, colores, tipograf\u00eda, packaging y dise\u00f1o en general. Pero, esto no es m\u00e1s que solo una peque\u00f1a, aunque importante parte de lo que representa una marca. Uno de los estrategas de marca m\u00e1s reconocidos a nivel mundial, Marty Neumeier dice: \u201cuna marca es la sensaci\u00f3n interna de una persona acerca de un producto, un servicio o una organizaci\u00f3n\u201d.<\/strong> Es decir, hay tantas percepciones de una marca como personas que tengan contacto con ella. No es lo que la marca transmite (aunque esa sea su intenci\u00f3n), es lo que el receptor interpreta.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 aspectos componen una marca?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Son muchos los aspectos y aristas que componen una marca, sin embargo, hay algunos puntos clave a considerar a la hora de establecer una estrategia de marca y tener la intenci\u00f3n de desarrollarla a trav\u00e9s del tiempo.<\/span><\/p>\n

\u2022 Identidad visual:<\/strong> Lo que nuestros ojos pueden ver de la construcci\u00f3n de una marca: Logo, colores, tipograf\u00eda, dise\u00f1o, audiovisual, entre otros.<\/span><\/p>\n

\u2022\u00a0Personalidad e identidad:<\/strong> Una marca finalmente se transforma en un \u201cser\u201d y al igual que una persona, una marca que quiera generar impacto debe tener una personalidad y una identidad definida que genere empat\u00eda con quienes la consumen.<\/span><\/p>\n

\u2022\u00a0Cultura: <\/strong>Lo que realmente hace que una marca genere impacto en las personas y que a su vez se sientan identificadas con ella es la cultura, es decir, la transmisi\u00f3n de valores e ideales con las que una persona sienta que puede conectar y en consecuencia, pertenecer.<\/span><\/p>\n

Todos hacemos marca<\/strong><\/span><\/h2>\n

Todo negocio, para bien o para mal, hace marca. No es algo que se pueda decidir no hacer. Cada punto de contacto, ya sea con un cliente, prospecto, consumidor, o simplemente con alguien que haya visto alg\u00fan elemento de un negocio es una acci\u00f3n de Branding, y es independiente del nivel de ventas, facturaci\u00f3n o tama\u00f1o de una empresa. Dado este principio, la mejor estrategia es actuar preparado. Las grandes marcas son conscientes de este proceso, cuentan con departamentos y profesionales dedicados a construir su legado y comunicaci\u00f3n y saben que su marca es su principal activo. El emprendedor, por desconocimiento o por una cuesti\u00f3n de prioridades tiende a dejarlo de lado. Dejando de lado tambi\u00e9n los beneficios que esto conlleva para su negocio, algunos tales como: la diferenciaci\u00f3n de su competencia, fidelizaci\u00f3n de sus consumidores y el aumento del valor percibido en sus productos o servicios por parte de los compradores, entre muchos otros.<\/span><\/p>\n

En definitiva, el emprendedor actual debe entender el rol de una marca si quiere construir un negocio a largo plazo, debe desarrollar una estrategia que considere la construcci\u00f3n de una marca que impacte, que tenga un mensaje claro y un prop\u00f3sito concreto, y desarrollarla a trav\u00e9s del tiempo siguiendo un lineamiento establecido. Una marca no se construye en un d\u00eda, ni en una reuni\u00f3n, ni en una junta de accionistas, de hecho, una marca nunca se deja de construir, su desarrollo es infinito, y si se logra construir y desarrollar de buena forma, el negocio tendr\u00e1 un pilar s\u00f3lido y estable que soporte toda la organizaci\u00f3n, y as\u00ed, esta no se desplome ante los imprevistos o problemas que cualquier negocio puede tener.<\/span><\/p>\n

Rodrigo Veas
\n<\/strong><\/span>Fundador de Groww Branding<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

@rodrigobrandr<\/a>
\n@groww.branding<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

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