Gracias a la era tecnológica, el marketing de contenidos se ha posicionado como una herramienta vital para las empresas por su capacidad de atraer y llamar la atención del público de manera que se sienta impulsado a convertirse en cliente.
El contenido creado además de ser importante para el posicionamiento en buscadores SEO, cumple con una función especial para las estrategias de redes sociales y comercio electrónico; las campañas de Pago por clic.
Para que una estrategia de este tipo sea exitosa requiere de dos aspectos:
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El copy de los anuncios, es decir, la idea conceptual, los mensajes que pretenden vender el producto y la redacción de todos los textos, los cuales deben incluir palabras claves de interés.
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El contenido de calidad en las páginas de arribo, este permitirá convertir mayor cantidad de visitantes en clientes. A través de contenido de calidad, se cumple con la expectativa del visitante al hacer clic en el anuncio.
En este tipo de campañas, se encuentra el clickeador, el cual está encargado de monitorear y clasificar a los usuarios de acuerdo al medio en como llego al producto o servicio.
Dicha clasificación, se compone de:
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Clic Rate: porcentaje de anuncios en los que los usuarios de una página web o servicio de permission marketing hacen clic en el anuncio.
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Clic Through Rate: porcentaje de personas que después de abrir un mail enviado en una campaña de mailing hacen clic y entran en la página web propuesta.
La tarea de un clickeador es de extrema importancia para las empresas y para las campañas de marketing de contenidos, ellos tomarán decisiones de clic stream, es decir de promoción, como en qué páginas deberán anunciarse y en cuáles no, evaluar todas las posibilidades y analizar resultados.
Wanda Mirel Solorio García
UTEL Editorial
